Las marcas Perdigão y Sadia, de la BRF, son las más valiosas de Brasil en el sector alimentario. La constatación aparece en el ranking elaborado por BrandAnalytics / Millward Brown en colaboración con la revista IstoÉ Dinheiro, basada en la información financiera y del mercado de capitales del año pasado, además de la investigación de mercado BrandZ. El valor total de las dos marcas se ha casi duplicado entre 2008 y 2009, de US$1,067 billones a US$2,05 billones. El director de BrandAnalytics, Sr. Eduardo Tomiya, manifestó “la recuperación se debió a los buenos resultados financieros obtenidos después de la fusión”.
Según el ejecutivo, en la construcción de una marca valiosa es fundamental contar con un posicionamiento de la marca corporativa en todos los puntos de contacto con mucha consistencia. El Sr. Tomiya añadió “esto significa que los consumidores tienen una excelente imagen para la marca, generando lealtad y diferenciación en el proceso de compra. Esto, en nuestra metodología, genera mayores ganancias y más estabilidad. El valor de la marca, por lo tanto, es una consecuencia de este proceso”. En el ranking general fue liderado por Petrobras, la empresa Perdigão ocupa el octavo lugar - la primera en rubro de alimentos en la clasificación - y Sadia en el décimo lugar.
El valor de Perdigão paso de US$636 millones en 2008 a US$1,13 billones millones el año pasado, lo que representa un incremento de 80%. Para Sadia, el valor fue más del doble, de US$431 millones en 2008 a US$909 millones en 2009. Si se considera el valor de las dos marcas, la empresa estaría en la séptima posición general.
