Perdig√£o y Sadia son las marcas m√°s valoradas en Brasil

Estas marcas de la empresa Brasil Foods son l√≠deres en el √°mbito alimentario dentro del mercado brasile√Īo.

Las marcas Perdig√£o y Sadia, de la BRF, son las m√°s valiosas de Brasil en el sector alimentario. La constataci√≥n aparece en el ranking elaborado por BrandAnalytics / Millward Brown en colaboraci√≥n con la revista Isto√Č Dinheiro, basada en la informaci√≥n financiera y del mercado de capitales del a√Īo pasado, adem√°s de la investigaci√≥n de mercado BrandZ. El valor total de las dos marcas se ha casi duplicado entre 2008 y 2009, de US$1,067 billones a US$2,05 billones. El director de BrandAnalytics, Sr. Eduardo Tomiya, manifest√≥ ‚Äúla recuperaci√≥n se debi√≥ a los buenos resultados financieros obtenidos despu√©s de la fusi√≥n‚ÄĚ.

Seg√ļn el ejecutivo, en la construcci√≥n de una marca valiosa es fundamental contar con un posicionamiento de la marca corporativa en todos los puntos de contacto con mucha consistencia. El Sr. Tomiya a√Īadi√≥ ‚Äúesto significa que los consumidores tienen una excelente imagen para la marca, generando lealtad y diferenciaci√≥n en el proceso de compra. Esto, en nuestra metodolog√≠a, genera mayores ganancias y m√°s estabilidad. El valor de la marca, por lo tanto, es una consecuencia de este proceso‚ÄĚ. En el ranking general fue liderado por Petrobras, la empresa Perdig√£o ocupa el octavo lugar - la primera en rubro de alimentos en la clasificaci√≥n - y Sadia en el d√©cimo lugar.

El valor de Perdig√£o paso de US$636 millones en 2008 a US$1,13 billones millones el a√Īo pasado, lo que representa un incremento de 80%. Para Sadia, el valor fue m√°s del doble, de US$431 millones en 2008 a US$909 millones en 2009. Si se considera el valor de las dos marcas, la empresa estar√≠a en la s√©ptima posici√≥n general.

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