¬ŅUsamos la tecnolog√≠a, o la tecnolog√≠a nos usa?

Le toma tiempo a la industria avícola adoptar las nuevas tecnologías, pero eso no es necesariamente malo

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La tecnología puede ser un beneficio o un impedimento
La tecnología puede ser un beneficio o un impedimento

Recientemente un lector me pidi√≥ un art√≠culo que se public√≥ en la revista en los a√Īos 90. Al estar buscando este art√≠culo en las revistas archivadas, estuve algo sorprendido al ver que en 1992 publicamos un art√≠culo sobre la incubaci√≥n de etapa √ļnica. Me sorprendi√≥ porque yo cre√≠a que esa tecnolog√≠a era mucho m√°s nueva.

La incubaci√≥n de etapa √ļnica, en comparaci√≥n con la de etapas m√ļltiples, se ha convertido en la tecnolog√≠a preferida de incubaci√≥n en la industria av√≠cola mundial. En diciembre pasado tuve la oportunidad de visitar por primera vez una planta de incubaci√≥n que solo usaba incubadoras de etapa √ļnica.

Entonces, lo que yo cre√≠a que era algo bastante nuevo, no era as√≠. Simplemente le tom√≥ muchos a√Īos a la industria av√≠cola adoptar esta tecnolog√≠a.

Lo mismo pas√≥ con los galpones de ventilaci√≥n de t√ļnel. Mientras que esta tecnolog√≠a ha sido muy com√ļn en Estados Unidos por largos a√Īos, no as√≠ en otras partes del mundo. Me acuerdo bien estando en la exposici√≥n av√≠cola de Atlanta y hablando con empresas expositoras sobre esta tecnolog√≠a. Me indicaron que cre√≠an que Latinoam√©rica nunca usar√≠a esta tecnolog√≠a.

Esa fue una evaluaci√≥n incorrecta, ya que hoy en d√≠a los galpones de ventilaci√≥n de t√ļnel son la norma en Latinoam√©rica, tanto para pollos como para ponedoras.

Un tercer ejemplo son los sistemas de vacunaci√≥n ‚Äėin ovo‚Äô que han estado disponibles por largos a√Īos (publicamos un art√≠culo al respecto a principios de los a√Īos 90) pero que ahora se est√°n convirtiendo en la norma en todo el mundo.

En estos tres ejemplos podemos ver que le tomó tiempo a la industria adoptar las nuevas tecnologías. Por un lado estas tecnologías cuestan bastante, entonces se tiene que justificar el costo. No hubo prisa en adoptar estos nuevos sistemas, sin embargo, una vez convencida de sus beneficios, la industria los ha usado.

Tecnología de comunicación

Comparo esto con las nuevas tecnolog√≠as que salen a diario en el sector de medios de comunicaci√≥n y que las empresas de medios y el p√ļblico en general adoptan instant√°neamente. Cuando comenc√© con esta revista hace 20 a√Īos, yo ten√≠a una computadora 286. No exist√≠a el Internet en forma muy desarrollada todav√≠a. (¬ŅQui√©n se acuerda, de esos d√≠as?, levante la mano).

Hoy todos tienen su computadora laptop, y hasta estas están casi obsoletas dado que los teléfonos celulares hacen todo lo que hacen las computadoras y más. Todo eso cambia a diario.

Antes, las empresas de medios usaban revistas y periódicos impresos. Esos medios ya casi son dinosaurios, dado que hoy en día todo se hace en línea: páginas web, twitter, redes sociales, blogs, Facebook, YouTube, revistas en línea, etc.

Los medios de comunicación en general han adoptado estas tecnologías rápidamente, creyendo que eso es lo que los lectores quieren. Yo ahí tengo algunas dudas, lo que demuestra que yo también soy un dinosaurio, sabiendo que me gusta leer las revistas impresas y no en línea. Sé que existen muchos lectores que prefieren las revistas en papel.

Eso en parte tiene que ver con la edad, los adultos más maduros (ja,ja) nos gusta leer materiales impresos. A los jóvenes, que crecieron con todas estas nuevas tecnologías de informática, les gustan los medios electrónicos.

Sin embargo, creo que en muchos casos los medios de comunicación han adoptado la tecnología demasiado rápido y han hecho muchos cambios (especialmente de personal) para usar esta tecnología. Esto me incomoda bastante.

Hoy en d√≠a todo tiene que ver con la rapidez, la velocidad. ¬ŅCu√°n r√°pido podemos ‚Äėpublicar‚Äô esta noticia?, es el orden del d√≠a, en vez de ¬Ņcu√°n importante es esta noticia, y cu√°n profundo conocemos el tema?

En muchos casos las noticias salen al mundo instant√°neamente ‚Äďsiendo este el √ļnico objetivo ‚Äď pero no necesariamente se reportan las cosas bien, y los reporteros realmente no entienden el tema del cual est√°n hablando.

Solo nos tenemos que acordar del desastre del a√Īo pasado con el caso de la ‚Äúgripe porcina‚ÄĚ en M√©xico y luego la pandemia H1N1. Todav√≠a estoy molesto por la forma horrible en la cual los medios de comunicaci√≥n reportaron el caso. S√≠, todo el mundo se inform√≥ con los twitter, blogs, p√°ginas web, as√≠ como medios tradicionales, pero se inform√≥ completamente mal. Fue informaci√≥n r√°pida, pero equivocada.

Por eso creo que en cuanto a los medios de comunicación, la tecnología los está usando a ellos, en vez de ellos usar la tecnología. Se están empleando a más y más jóvenes que bien entienden la tecnología, pero que no conocen las industrias o sectores sobre los cuales están reportando. Entonces la información sale rápido, pero no es información confiable.

Yo creo que los medios de comunicaci√≥n, en vez de alocarse con todo lo nuevo, deben tomar pasos m√°s mesurados, usando los principios tradicionales de mercadeo que se han usado por siglos a trav√©s de mundo. ¬ŅQui√©nes son nuestros clientes? ¬ŅCu√°les productos quieren? ¬ŅPor qu√©? ¬ŅCu√°nto est√°n dispuestos a pagar?

Esas son preguntas que los vendedores han hecho siempre, para poder producir lo que el cliente quiere, y no dar por sentado que el cliente va a comprar lo que uno produce. Yo creo que estas no son las preguntas que est√°n haciendo los medios de comunicaci√≥n, pero que realmente deber√≠an hacer, antes de que la tecnolog√≠a los lleve al precipicio. IA 

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